Процесс, который проходит идея от рождения в голове дизайнера до воплощения на подиуме, — очень длинный и сложный. Стоит обратить внимание на множество деталей, чтобы вы «продавали и одевали» а вас «покупали и надевали». :-)
Прежде всего, чтобы иметь постоянного клиента, быть востребованным и узнаваемым, дизайнеру необходимо выбрать определённую линию поведения. Среди огромного количества стилей и направлений очень сложно выбрать именно «свой». Вот несколько пунктов, с помощью которых можно легко определиться, для кого вы хотите работать.
- ВОЗРАСТ. Всем известно, что с возрастом наши вкусы меняются, а соответственно, стиль одежды тоже становится другим. У каждой возрастной категории свои особенности, с которыми дизайнер непременно должен считаться. Например, женщины «за сорок» ещё хотят одеваться красиво, но уже не желают открывать верхнюю часть рук и оголять ноги. Учитывая эти детали и создавая качественную и красивую одежду, можно заработать много постоянных клиенток. Такой же подход и ко всем остальным возрастным категориям: следует только подобрать нужный ключик.
- СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ И НАЛИЧИЕ ДЕТЕЙ. Этот критерий также очень важен, ведь от этого зависят жизненные приоритеты человека, манера поведения, стиль жизни, а исходя из этого, и стиль в одежде. Люди, которые состоят в браке и уже имеют детей, скорее всего будут отдавать предпочтение практичным и комфортным вещам, более того, эти вещи должны быть недорогие, поскольку обычно у родителей все средства и внимание уходят на ребёнка. Если говорит о тех, кто только в поисках своей второй половинки, то их одежда будет более броской и тщательно подобранной. Для них манера одеваться — способ привлечения внимания людей противоположного пола.
- ПРОФЕССИЯ. Всем известно, что повседневная одежда пожарников и офисных работников сильно отличается. Стоит обратит внимание также на то, что операторам call—центра, к примеру, нет большого дела до того, как они будут одеты на работе. Но ведь есть такие, кто любят по выходным выйти в театр и хотят там выглядеть безупречно, не потратив при этом целое состояние. Даже эти детали стоит учитывать при выборе аудитории, на которую вы будете ориентироваться.
- ЛЮБИМЫЕ КНИГИ, ЖУРНАЛЫ И Т.Д. Знать это вам понадобиться не в самом процессе создания одежды, а для рекламы вашего бренда. Чтобы «продукт» покупался, реклама должна быть в правильном месте. Подумайте, чем интересуется ваш потенциальный клиент. В последнее время обрела популярность реклама в социальных сетях. Сообщества и группы, в которых может находиться большую часть времени ваша основная аудитория —идеальное место для размещения информации о бренде.
- ПРЕДПОЧТЕНИЯ. Понять общий образ людей, которые будут носить одежду, созданную вами, помогут их любимая музыка, фильмы, книги и т.д. Для кого вы хотели бы шить одежду: романтичных натур, практичных людей или изысканных и элегантных личностей? Идеальный вариант для вас, если творить вы будете для людей, схожих с вами по интересам. Неплохо было бы знать любимых (а также нелюбимых) дизайнеров ваших будущих покупателей, чтобы брать какие-то маленькие моменты, эталоны кроя из творчества великих кутюрье в ваши собственные творения. Любителей элегантного стиля Chanel найдется много, но не все могут позволить себе такие дорогие элементы гардероба. Тут и придёт на помощь ваш бренд.
Бытует мнение, что для того чтобы стать успешным и известным во всём мире дизайнером — достаточно только таланта. Но мир fashion-индустрии своими многочисленными историями успеха различных брендов неустанно доказывает то, что имя становится известным не только благодаря оригинальному дизайну и высокому качеству представленных моделей. Огромную роль играет хорошо продуманная маркетинговая и психологическая «игра» в модном поле. Именно определение вашей целевой аудитории — один из основных ходов в этой «игре».
